Heineken et BMW font un carton !

Qu’on se le dise, la mode est au carton en ce moment dans le street marketing ! Coup sur coup je viens de tomber sur deux campagnes faisant appel à ce matériau.

La première est proposée par Heineken et fait suite au film viral « Walk in a Fridge », vainqueur du Grand Prix du jury du festival du film viral by Vanksen dont je vous avais proposé un compte rendu le mois dernier.

Pour le plaisir, revoyons ce spot absolument hilarant qui parlera forcément au public plutôt masculin de la marque.

Pour appuyer encore plus cette opération, des cartons géants Walk in a Fridge ont été déposés à plusieurs endroits. Le but étant de faire croire que le frigo géant présenté dans le film existe bel et bien et qu’une personne l’ayant acheté aurait ensuite déposé simplement le carton devant chez lui comme on peut le faire pour un téléviseur par exemple.

En tout cas le but est atteint, à savoir attirer la curiosité des passants comme le prouvent cette vidéo (où l’on voit un groupe de jeune essayer d’embarquer le carton géant dans le tramway) et les photos ci dessous.

BMW a récemment utilisé le même concept pour son Austin Mini Cooper et le message reste identique: faire croire que quelqu’un a acheté la voiture et a laissé un carton imposant devant son immeuble.

Deux opérations plutôt originales donc et réussies, le carton est décidément tendance en ce moment 😉

MAJ: des opérations de ce style ont déjà eu lieu dans le passé, comme le montrent les photos ci-dessous.

pour la RATP en 2004

pour la "RATP" norvégienne en 2008

Sources:

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