Best of Web #5

Comme vous l’avez surement remarqué, il n’y a pas eu de Best of Web la semaine dernière (trop débordé ;)).

Séance de rattrapage donc avec ce 5ème numéro qui est donc un numéro double et qui couvre l’actualité web et les faits marquants de ces 15 derniers jours.

Buzz

Marketing


Spots


Musique


sinon à part ça…


L’Agence tout risque: retour sur la campagne web

"J'aime qu'un plan se déroule sans accroc"

Comme beaucoup de personnes de ma génération, j’ai été bercé dans mon adolescence par cette mythique série TV. Que de souvenirs et de personnages cultes: Hannibal et son cigare, Barracuda et ses 30 kilos de bijous, Looping et Futé !

Une adaptation cinématographique va sortir le 11 juin prochain sur nos écrans. Bien entendu, il ne faut pas s’en réjouir, ça sent le navet à plein nez et je n’irais même pas prendre la peine de me déplacer voir un tel film.

Ce qui m’intéresse beaucoup plus en revanche c’est la campagne web mise en place autour du film.

Un site web classique mais efficace:

Elément obligatoire dans une campagne digne de ce nom: le site web officiel.

home page du site

Sur la page d’accueil, vous pouvez visionner le trailer officiel du film ainsi que le partager facilement sur Facebook, Twitter, Youtube and co…. du grand classique

Je vous invite par ailleurs à jeter un oeil au trailer si vous n’avez pas encore eu l’occasion de le faire. Le passage avec le parachute pour tank a d’ors et déjà sa place dans le palmarès 2010 du ridicule :).

En cliquant sur « Enter The Site« , on arrive sur une page nous présentant les 4 membres de l’Agence Tout Risque.

découvrez les membres de l'Agence

En cliquant sur le personnage de votre choix, vous aurez accès à sa fiche d’état civil ainsi que quelques fonds d’écrans et autres goodies.

J’ai bien entendu choisi Barracuda 🙂

la fiche de présentation de Barracuda

Au final donc, un site web très classique dans le fond mais qui remplit bien la tâche que l’on attend d’un tel site.

Une fonction « Assemble your own A-Team » m’a paru plutôt intrigante mais la rubrique n’est pas encore disponible et n’affiche pour le moment qu’un simple « coming soon » ! Wait and see donc…

Une page Youtube qui intègre Google Earth:

Le gros point fort de cette campagne (qui m’a d’ailleurs donné envie d’écrire ce billet) est la page Youtube du film qui propose une véritable expérience interactive et ludique.

Rendez vous sur: http://www.youtube.com/drivetheateamvan

Une page officielle habillée avec les thèmes du film et qui vous propose de regarder la bande annonce. Sauf que vous avez la possibilité de cliquer sur la vidéo est de prendre le contrôle du fameux Mini Van de l’agence dans des cartes directement sorties de Google Earth.

Un sacré coup de force ! Vous pouvez ainsi visiter plusieurs villes (San Francisco, Tokyo, Paris…) et vous promenez en dirigeant le Van grâce aux flèches directionnelles de votre clavier. Plusieurs petites missions et autres défis vous attendent.

Pensez à installer le plugin Google Earth et à réactualiser la page pour pouvoir jouer 😉

le Van de l'Agence tout risque débarque à Paris !

Pour le coup, on est devant quelque chose de vraiment original et qui sort des sentiers battus. Tout en gardant un lien très fort avec le film, ce Mini Van étant quasiment considéré comme un membre à part entière de l’Agence.

Une présence sur les réseaux sociaux Facebook et Twitter:

La page Facebook officielle regroupe à l’heure actuelle plus de 9000 fans et propose quelques posts permettant de suivre l’actualité autour du film.

la page Facebook officielle

Le compte Twitter quand à lui n’accueille guère plus de 700 followers. Plutôt logique étant donné qu’il n’a été lancé que depuis le 19 mars dernier et que seulement 21 tweets ont été rédigés.

Compte Twitter officiel

Conclusion: une campagne cinéma très classique du point de vue du site officiel et qui n’est pas forcément très efficace et active sur les réseaux sociaux.

En revanche, la page Youtube couplée à Google Earth est vraiment une excellente idée qui marque les esprits et se démarque de la concurrence.

L’alcool au volant passe à la casse

La prévention contre les dangers liés à l’alcool au volant est toujours un sujet assez délicat à aborder d’un point de vue publicitaire.

L’objectif est bien souvent de choquer mais l’impact est il vraiment au rendez vous ? pas si sur !

Ce type de spots ultra violents ne nous apprennent rien (oui on peut mourir au volant) et je ne retiens donc qu’au final l’originalité et la créativité mise en place dans la campagne.

C’est justement le cas pour cette campagne organisée autour du Whisky Live Festival (apparemment en Afrique du Sud).

Le but était de faire comprendre aux festivaliers qu’il était dangereux de repartir en voiture après avoir consommé du whisky.

Vous connaissez tous ces fameux blocs qui ressortent des casses automobiles une fois les voitures complètement broyées.

L’agence publicitaire FoxP2 a été récupéré les affaires d’une jeune personne décédée l’an passé suite à un accident provoqué par un homme alcoolisé au volant.

Toutes ces affaires ont ensuite été compressées pour créer un bloc.

Une idée astucieuse donc et qui sort de l’ordinaire. Je demeure en revanche assez étonné de l’attitude de la famille qui offre ainsi divers objets à valeur sentimentale à une fin publicitaire (surement l’espoir d’espérer qu’il n’y ait plus de victime de ce type).

Agence: FoxP2, Cape Town, South Africa

Source:

Les ingénieurs de Dyson ne manquent pas d’air

Vous connaissez probablement Dyson, la célèbre marque d’aspirateurs sans sac et réputés pour leur design très tendance.

Cette entreprise, créé par Dyson, un ingénieur hollandais est notamment à l’honneur dans le dernier numéro du magasine Management. Une très belle saga qui a fait la fortune de Monsieur Dyson.

Une entreprise qui prône une ambiance et un cadre de travail détendu (costumes cravates interdits par exemple).

Dyson a lancé sur le web un spot viral mettant justement ce cadre de travail en valeur.

Chez Dyson donc, les ingénieurs sont cool et ont des passes temps plutôt originaux.

Un ballon, de l’air, et c’est parti pour une vidéo qui risque de faire du bruit.

Tous les ingrédients du spot viral à succès sont présents: c’est original, assez court (2mn) et en adéquation avec les  produits de la marque (l’air).

On peut juste regretter l’absence d’une musique de fond (mais c’est vraiment histoire de pinailler :)).

Dr Pepper et la prostitution des réseaux sociaux

La prostitution de ton Facebook

C’est assez rare que je souhaite l’échec de certaines OP Marketing mais je dois avouer que j’en suis à espérer un flop retentissant pour Dr Pepper.

Pour faire simple: la marque de Soda propose de faire gagner 1000 pounds par semaine à certaines personnes. Jusque là rien de bien choquant mais vu la somme proposée, on se doute bien que ça sent le coup foireux.

Que faut il donc faire pour gagner ce pactole ? Tout simplement confier votre identité Facebook à la marque et notamment  lui accorder un contrôle total de vos status.

Le principe est le suivant: plus le status est embarrassant, plus vous gagnez de points et donc plus vous avez de chance d’être l’heureux vainqueur.

La marque ironise volontairement sur la landing page de leur page Facebook en mettant un exemple d’humiliation possible (« Sucked a mate’s finger for a pound today »).

Effectivement, on se doute bien que ça ne peut pas être bien pire qu’un status de ce type (vos potes mettent les mêmes si vous laissez par inadvertance votre Facebook allumé en soirée :)).

Mais bon franchement, confier votre compte contre une possibilité de gagner au tirage, c’est d’un ridicule.

Sans compter que ça risque fort de saouler tous vos contacts Facebook. Même pour la marque, quelle est la valeur réelle à donner à la diffusion d’un status Facebook ?

On pourrait quasiment appeler ça du billet sponsorisé 2.0, une version micro blogging, au lieu d’un article, vous envoyez un status au nom de la marque.

On va bientôt voir débarquer les avatars Twitter sponsorisés ? Les recommandations d’entreprises sur Linkedin ?

Bref, vous l’avez compris, je ne suis clairement pas emballé par ce type d’opération et il faut espérer que cela ne se développe pas trop à l’avenir.

Certes c’est original, certes ça colle bien avec l’esprit de la marque et sa cible mais si c’est pour polluez le Facebook de vos amis avec ce type de messages publicitaires, je vote contre !

Quelle est votre opinion là dessus ?

Source:

Star Wars, le filon en or des publicitaires

Que la force soit avec eux ! Disney et la marque de GPS TomTom ont tous les deux décidé de lancer des campagnes publicitaires faisant appel à l’univers crée par George Lucas.

Une valeur sure décidément pour les publicitaires comme le rappellent les exemples récents de  Mc Donald’s et Dark Vador ou encore la collection Star Wars Adidas Original.

Disney: il s’agit d’assurer la promotion du Star Wars week end, évènement annuel proposé dans les Hollywood Studios du parc (uniquement en Californie donc :(). Là pour le coup, il est bien entendu logique de faire appel à l’univers Star Wars :).

En tout cas, chaque année, les visuels crées valent le coup d’oeil. Je vous invite d’ailleurs à admirer ceux de l’an passé.

Voici la nouvelle cuvée 2010:

pas facile à garer !

Vador est comme tout le monde finalement

le sabre laser, encore plus efficace que le taille haie !

cette attraction décoiffe !

Tomtom: Le constructeur de GPS Tomtom a décidé début mai de rendre hommage aux célèbres personnages de Star Wars en proposant un pack contenant des voix, effets sonores, fonds d’écrans et autres icônes.

ça doit faire son petit effet mine de rien que de recevoir les indications routières par Dark Vador.

Un visuel a également été diffusé avec Yoda et un slogan dans son langage bien à lui: « ready you are to learn » ?

Pour terminer, un petit making of qui nous permet de voir ce que ça donne réellement Dark Vador qui se rend dans un studio d’enregistrement !

Ces deux campagnes viennent donc nous confirmer une énième fois que la licence Star Wars est un filon plus que rentable pour les publicitaires. Et pour le moment, aucun signe d’overdose à signaler !

Sources:

Google célèbre les 30 ans de Pacman

joyeux anniversaire Pacman

Quelle agréable surprise vendredi dernier lorsque, durant l’après midi, la homepage de Google rendait hommage aux 30 ans d’anniversaire du mythique jeu vidéo Pacman.

Un logo représentant une capture du jeu était ainsi visible au dessus de la traditionnelle barre de recherche.

Quelle ne fut pas ma joie ensuite de découvrir qu’il était en plus possible de lancer une partie ! Soit en cliquant directement sur l’image, soit en cliquant sur « insérer pièce(s) », la case située juste à la droite de la « recherche google » (cliquez sur la photo pour avoir une meilleure résolution ;)).

Un clin d’oeil et une initiative fort sympathique qui ont du faire légèrement baisser la productivité d’un bon paquet d’agences pendant quelques minutes ! 🙂

Vous pouvez y jouer à l’adresse suivante: http://www.google.com/pacman/