« J’ai testé pour vous »: Advertising Now. Online

une magnifique couverture avec le titre en relief

Commandé sur Amazon, j’ai reçu il y a quelques jours ce magnifique ouvrage. Ce livre est le 3ème numéro d’une série que l’on doit à Julius Widemann.

Après une édition consacrée au print (Advertising Now. Print) et une autre à la publicité TV (Advertising Now. Spots), voici donc venu le numéro dédié au marketing online.

Première satisfaction: le prix. Advertising Now.Online sera votre contre 14 euros, soit 50% du prix des deux autres éditions.

De plus, un DVD est fourni avec le livre ce qui constitue un excellent rapport qualité /prix.

Bon, entrons dans le vif de sujet ! Quel est le programme ?

Tout au long des 448 pages qui composent ce livre, nous avons accès à une présentation des meilleures campagnes de marketing online menées par les agences les plus prestigieuses au monde. On y retrouve donc les grands classiques tels que 20:20 London, Double You, Euro RSCG 4D ou encore Trival DDVB.

Les campagnes sont regroupées par thèmes:

  • Food & Beverage (Burger King, Coca Cola, Red Bull..)
  • Media (Guardian, The Independant…)
  • Miscellaneous (Unilever, Procter & Gamble…)
  • Services & Retailers (American Express, Ikea…)
  • Sports & Apparel (Nike, Adidas…)
  • Technology & Games (Toshiba, Yahoo, Nokia…)
  • Transport ( Austin Mini, Lexius, Fiat…)

Un bon aperçu donc de plusieurs industries différentes.

Entre chacun de ces différents chapitres, on trouve des interviews de professionnels nous donnant leur opinion concernant l’avenir de la publicité en ligne.

Pour chaque campagne, diverses informations sont disponibles telles que le nom de l’annonceur, le nom de l’agence, le temps de réalisation du projet, le nom du directeur artistique, les techniques utilisées, les récompenses remportées à travers le monde…. Une bonne mine d’informations au final.

Voici deux illustrations vous permettant de découvrir la présentation visuelle des campagnes:

A noter que le livre est trilingue anglais / allemand / français.

Le DVD quant à lui permet de visualiser chacune des campagnes présentées dans le livre. Elles y sont animées comme si vous les consultiez depuis votre navigateur web ce qui est très pratique étant donné que tous ces dispositifs online sont interactifs. Nous sommes ainsi plus à même de juger la qualité globale des dites campagnes.

Conclusion:

Un très bel ouvrage que je vous recommande. Le livre est de très bonne qualité, les visuels y sont nombreux et les interviews de professionnels sont agréables à lire. Bien entendu, si vous baignez dans ce milieu là, vous connaitrez probablement la plupart des campagnes publicitaires présentées étant donné que le livre est très axé « marques connues ». Néanmoins on y fait de belles découvertes rassurez vous. Le DVD fourni ainsi que le prix ultra attractif font de ce recueil un Must Have pour tous les amoureux de la publicité.

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Les meubles de Conforama parachutés dans Paris

ou comment buzzer efficacement autour de son magasin

ou comment buzzer efficacement autour de son magasin

Petit retour en arrière sur une campagne de marketing viral ayant eu lieu au mois d’Avril dernier.

L’agence parisienne DraftFCB a réalisé cette opération en parachutant des meubles (canapés, tables, commodes…) autour du Pont 9 à Paris.

Bien entendu, cela  a plus qu’éveillé la curiosité des passants (quand même pas le genre de choses que l’on voit tous les jours vous en conviendrez) mais le nom de Conforama n’apparaissait à aucun endroit. Le buzz s’est donc lancé afin de savoir qui était derrière cette campagne entre les acteurs principaux de l’industrie, à savoir Conforama, Fly ou Ikea…

Une semaine plus tard, la réponse fut donnée avec la présence de ces mêmes parachutes accrochés aux différents panneaux publicitaires de la marque ainsi que dans la vitrine du magasin situé aux alentours du Pont 9.

Succès total pour la marque puisque les ventes du magasin ont augmenté de 80% !

Je vous laisse profiter de ce mini clip qui vous résumera à merveille le succès de cette opération publicitaire.

Par ailleurs, si vous êtes des inconditionnels de la publicité, je vous recommande chaudement le site en question: www.adsoftheworld.com

Ikea se lance dans la cuisine

Pates aux Ognions

Pates aux Ognions

Voici quelques visuels réalisés par l’agence DDB Germany pour le géant suèdois de la maison, IKEA.

Ces publicités mettent en valeur les différents éléments et ustensiles proposés par IKEA pour l’univers de la cuisine.

L’originalité se trouve dans la présence d’une recette de cuisine accompagnant chaque visuel et justifiant ainsi l’intérêt des ustensiles au quotidien.

La liste des ingrédients correspond donc à une présentation des références des ustensiles.

La version tiramisu est également disponible.

A vous fourneaux !