L’application Iphone de Durex et les bébés virtuels

Selon Durex, la motivation première des hommes pour utiliser des préservatifs ne serait pas la peur d’attraper des maladies sexuellement transmissibles.

En effet, la marque pense plutôt que la crainte d’avoir un bébé par accident est plus importante.

Ce n’est pas la première fois qu’une marque joue sur cette peur de la paternité chez l’homme. Jetez un œil à ce spot TV pour la marque de préservatifs Zazoo 😉

En partant donc de ce constat, Durex a décidé d’adopter une approche très technologique et web 2.0 pour donner aux jeunes hommes un aperçu de la paternité.

Présentation du dispositif:

Le principe de cette opération repose en grande partie sur la viralité et l’incitation à piéger vos amis. Tout d’abord, vous devez télécharger l’application Durex Baby sur votre propre Iphone (j’ose quand même imaginer qu’elle est gratuite).

Ensuite, en frottant votre téléphone contre celui de votre ami victime, vous lui refilez un magnifique bébé virtuel.

Ce bébé virtuel va le réveiller en plein milieu de la nuit en criant et va exigé d’être nourri ou diverti !

On retrouve donc clairement le même principe qui a fait il y a plusieurs années le succès des Tamgotchi 😉

Bien entendu, chaque fois que vous fermez l’application, le logo et le nom de la marque apparaissent sur l’écran du téléphone.

Les évènements marquants de la vie de ce bébé virtuel seront également postés sur votre Facebook 🙂

Il existe bien sur un moyen pour se dédouaner de vos responsabilités parentales. Un code QR apparait sur les paquets de préservatifs Durex. En flashant ce code avec votre téléphone, vous pourrez désinstaller l’application.

Une campagne plutôt habile donc, qui mêle nouvelles technologies et achat réel du produit.

Le potentiel viral est en plus au rendez vous je pense, la possibilité d’embêter ses amis étant toujours très tentante !

Durex assure le coup au final en disant qu’avoir un bébé dans la vrai vie reste quelque chose de magique