Impossible de ne pas en avoir entendu parler. Le 18 mars dernier, Gray Powell, un ingénieur d’Apple, égarait un Iphone 4G dans un bar allemand en Californie.
Les photos ont bien entendu fait le tour du web, que ce soit chez Mashable ou Gizmodo.
Erreur professionnelle ou véritable coup de génie d’Apple ? Difficile à dire. En tout cas le buzz est lancé et va perdurer jusqu’à l’annonce officielle du téléphone par Steve Jobs.
La compagnie aérienne allemande Lufthansa a elle décidé de surfer sur la vague de ce buzz. Elle a cherché à contacter ce fameux Gray Powell (star mondiale maintenant, taper son nom sur Google pour en être convaincu :)).
Un Tweet lancé depuis le compte Twitter de la marque a permis de faire circuler en quelques heures sur le web une lettre signée par le directeur Marketing de Lufthansa et adressée à Gray Powell.
Le message délivré est en tout cas très ironique. Etant donné que Gray a perdu son Iphone dans un bar allemand, la marque lui offre un voyage jusqu’à Munich en première classe afin qu’il découvre un peu plus la culture allemande. Il est également invité à tester le bar Lounge de Lufthansa. Un petit clin d’oeil fort sympathique ;).
la fameuse lettre de Lufthansa
Un coup de pub très intelligent donc et assez efficace pour la marque. Le tout pour un budget dérisoire !
N’étant pas trop branché musicalement sur le Métal, je dois reconnaitre que je ne connaissais pas avant ce matin le groupe Hail the Villain (shame on me ?)
Pour la petite séance de rattrapage, on peut bien entendu aller écouter leurs morceaux sur le Myspace du groupe.
Moi personnellement je n’accroche pas mais le but de ce billet n’est pas de débattre sur la qualité du groupe.
Hail The Villain assurent en ce moment la promotion de leur nouvel album, le subtilement nommé « Population: Declining » (le manque d’originalité dans les noms ou titres d’albums des groupes de métal me surprendra toujours mais bon… passons :)).
Ce qui nous intéresse ici est bien entendu le dispositif web mis en place par Rune Entertainment, Coalition Entertainment et Warner Music.
Plongeons nous donc dans ce hailthevillain.com pour voir ce qu’il s’y passe de beau (façon de parler).
Home Page:
Dès votre arrivée, le site vous demande de faire un choix: entrer en activant ou non sa webcam. J’ai bien entendu décidé de l’activer et je vous conseille d’en faire autant pour profiter pleinement du site.
On remarquera sur la droite un magnifique panneau nous souhaitant la bienvenue à Metal City (originalité quand tu nous tiens :)).
Synopsis:
Le point de départ est le meurtre de Drake Carter qui se fait renverser par une voiture dans une ruelle sombre.
A partir de là, vous allez devoir mener une mini enquête sur 5 plans différents:
Impact
Killer
Investigate
Lost Souls
Connections
Il faut admettre que le rendu visuel est magnifique, un vrai effort a été consacré au design. Bref, ça en jète sévère ! ;).
Interactions Web 2.0:
Ecoute du nouvel album: il est bien entendu possible d’écouter en exclusivité le nouvel album du groupe. Pour cela, deux options s’offrent à vous. En cliquant sur le petit casque audio situé en haut à gauche de la page. Ou alors tout simplement en allant faire un tour à l’intérieur de la voiture de la meurtrière et en changeant directement les pistes depuis l’auto radio (option nettement plus classe et interactive).
Customisez votre photo et partagez là avec vos amis: dans la rubrique « lost souls » en cliquant sur le poster vous pourrez uploader la photo de votre choix depuis votre ordinateur ou alors prendre une photo depuis votre webcam si vous avez activé cette dernière lors de votre arrivée sur le site. Un petit éditeur vous propose alors d’y ajouter quelques retouches telles que des cicatrices, des coups de scalpels…. Si le résultat vous satisfait, vous pouvez facilement envoyer cette photo sur les réseaux sociaux Facebook, Twitter et Myspace ou encore la downloader.
Prenez part à la communauté: votre photo rejoindra également le book of souls, que l’on aperçoit dans la rue, en dessous du poster, dans la rubrique « Lost Souls ». Vous pourrez y consulter les photos des autres âmes égarées :). Des photos en noir et blanc, assez glauques donc et qui s’associent à merveille avec l’ambiance malsaine qui ressort du site.
Enregistrez une video et envoyez là au groupe: dans la rubrique « Connections », vous devriez apercevoir votre tête dans la télé de la vitrine du magasin (si vous avez activé la webcam bien sur). En cliquant dessus, vous pourrez alors enregistrer une petite vidéo de 1mn qui sera envoyée au groupe. Si votre webcam est éteinte, vous pourrez regarder les vidéos réalisées par les autres fans.
La vidéo ci dessous résume l’ensemble du dispositif web 2.0 mis en place autour de ce site.
Conclusion: Hailthevillain.com est un site web on ne peut plus original et créatif pour un groupe de musique. Il est en parfaite adéquation avec l’atmosphère et l’ambiance qu’un groupe de métal aspire à dégager (même si tout cela reste bien sur relativement « soft »).
J’aime beaucoup l’idée des vidéos et photos que l’on partage avec la communauté via le « book of souls » ou la télévision. Et l’écoute exclusive du nouvel album quelques semaines avant sa sortie est un argument de plus pour les fans qui n’auront aucune excuse pour ne pas s’immerger dans ce site.
Another Brick In the Buzz 
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