Gillette et les buzz négatifs autour de ses sportifs

Roger Federer, prochaine victime du bad buzz ?

Décidément, les temps sont durs pour certaines vedettes sportives et leurs sponsors. Notamment pour la marque américaine Gillette !

Il y a plusieurs mois, Gillette avait misé sur un trio de choc pour assurer la promotion de ses rasoirs. Jugez plutôt:

• Roger Fédérer, star mondiale du tennis, recordman du nombre de trophées de tournois du grand Chelem
• Tiger Woods, tout simplement le plus grand golffeur de tous les temps
• Thierry Henry, un des footballeurs les plus connus au monde

Cette dream team du sport avait envahi nos écrans publicitaires. Un petit rappel avec la version US de ces spots TV.

Tout allait donc pour le mieux dans le monde de la mousse à raser !

Malheureusement le sort semble s’acharner depuis quelques semaines sur ces sportifs.

Première victime: Thierry Henry

18 octobre dernier, Stade de France, Paris, 103ème minute de jeu du match retour des barrages pour la Coupe du Monde 2010 face à l’Irlande. La France est menée ! Thierry Henry endosse alors le costume de sauveur de la nation en contrôlant et en s’amenant le ballon grâce à sa main gauche. Centre en retrait pour Gallas qui n’a plus qu’à pousser la balle au fond des fillets et envoie donc la France au Mondial.

Enorme scandale, polémique sans précédent (on parlait même de rejouer le match) et bad buzz pour Henry comme je vous le présentait dans mon article du 19 novembre dernier: « buzz négatif et main mise du web sur Thierry Henry ».

On se souvient notamment des appels au boycott des produits Gillette ! Une très mauvaise publicité pour la marque.

Un détail amusant était visible sur le site corporate de Gillette. La photo présente sur la page d’accueil du site Internet France était différente de celle proposée pour le reste du monde. Comme vous pouvez le voir sur la photo ci-dessous, Henry ne tenait plus un ballon dans sa main gauche (alors que Fédérer et Woods y apparaissent toujours avec leurs équipements sportifs).

Gillette a cependant assuré que ces photos dataient de janvier 2009 et qu’il ne s’agissait donc de rien de plus qu’une simple et pure coincidence !

Deuxième victime: Tiger Woods

A côté du scandale médiatique provoqué depuis quelques jours autour du célèbre golfeur, la main de Thierry Henry fait bien pâle figure.

Depuis quelques jours, l’amérique ne parle plus que de l’adultère prononcé du Tiger. On compterait d’ors et déjà plus d’une douzaine d’amantes !  Tiger Woods était un véritable symbole outre atlantique (pas tous les jours que l’on voit un black triompher dans un sport aussi élitiste que le golf; une sorte de O’Bama avec 10 ans d’avance).

Tiger Woods a décidé de mettre sa carrière de côté pour essayer de sauver son mariage (ce qui parait inconcevable cependant).

Suite à ces nombreuses coucheries, de nombreux sponsors ont abandonné Tiger (Pepsi, Tag Heuer…) et Gillette a également annoncé vouloir prendre un peu de distance et limiter les apparitions de la star promouvant les rasoirs !

L’excuse officielle fait en tout cas sourire: « Comme Tiger fait une pause loin du public, on respecte son désir d’intimité en limitant son rôle dans nos programmes marketing« .

Mais bien sur ! 🙂

Toujours est il qu’après ces deux polémiques, on peut se demander ce qu’il va arriver à Roger Fédérer lors de ces prochaines semaines ! Au niveau marketing, on ne peut pas dire que les évènements auront été tendres avec Gillette en cette année 2009.

Quel bad buzz alors pour Gillette en 2010 ?

• vas t’on apprendre que Roger Fédérer est dopé ?
• Roger Fédérer n’est pas un vrai Suisse, il a pris la nationalité dès la naissance uniquement dans le but de payer moins d’impôts ?
• Roger n’est pas droitier, il est en réalité gaucher, il fait juste ça pour équilibrer les tournois du Grand Chelem
• Roger Fédérer est impliqué dans des paris sportifs douteux
• ou alors tout simplement Roger trompe sa femme comme Tiger (vu le physique de sa femme, why not ? :))

D’autres idées ?

ps: un grand merci à Vanzoo pour l’illustration de cet article 😉

L’adultère selon Comfort

Ne pas hésiter à se mettre à nu chez votre psy

Comment être original dans la promotion d’un produit basique tel qu’un adoucissant pour le linge ?

L’exemple de Comfort pourrait être une réponse perspicace.

Comme vous pouvez le voir sur cette video (ou cliquez sur l’image as usual), l’originalité repose principalement sur une inversion d’une scène typique d’adultère.

Ici, la nudité est la normalité (même le psy est en tenue d’Adam) et la femme trompant son mari est habillée, ainsi que son amant.

Il profite de l’absence du mari de cette dernière pour se livrer à une activité des plus honteuse: « sniffer » les vêtements de l’autre.

Personnellement, j’ai trouvé cela plutôt réussi et efficace.

Qu’en pensez vous ?